Royal Air Maroc / Low Cost

Atlas Blue est la filiale low cost de Royal Air Maroc.

 Elle fût créée le 28 mai 2004. Cette compagnie couvre des liaisons entre les différentes villes du Maroc et le continent européen (France, Allemagne, Italie, Angleterre, Hollande, Suisse).

Son positionnement est donc proche de celui d’une compagnie low cost traditionnelle : des tarifs attractifs ouverts à tous et le respect des normes de sécurité en vigueur. La billeterie on-line est donc bien évidemment au rendez-vous mais et le plateau repas est présent, contrairement aux habitudes de la concurrence. Il s’agit d’un élément fort de différenciation et de communication. Le co-branding et le co-marketing sont également appliqués, la compagnie évoluant en circuits intégrés, c’est-à-dire adossées à des Tour Opérators. La réservation d’un billet Atlas Blue peut donc être effectuée par l’intermédiaire d’un Tour Opérator, ce qui marque encore une fois la volonté d’afficher des prestations supérieures pour une compagnie low cost.

Le potentiel d’évolution de ce segment, low cost régulier, va de 30 à 40 % par an. Les compagnies du low cost bénéficient ainsi de coûts beaucoup plus maîtrisés. Les tarifs très modérés proposés par les compagnies low cost stimulent la demande de clients restés potentiels jusque-là.

L’accord sur l’Open sky ne pourrait que conforter Atlas Blue dans cette position et lui ouvrir de nouveaux marchés sur le territoire européen. La compagnie espère donc atteindre le million de passagers pour sa première année d’exploitation. Son but de doubler ce volume d’ici à 2009.

Pour réaliser cet objectif, Atlas Blue dispose d’une flotte de 6 appareils Boeing 737-400 de 168 sièges. La France reste bien évidemment une destination de choix pour Atlas Blue qui connaît des liaisons directes avec Bordeaux, Toulouse, ou encore Lyon et représente 70% de son activité.

Atlas Blue est donc une compagnie aérienne low cost très jeune, qui bénéficie de l'expérience et des critères de qualité (entre autres pour la sélection des pilotes, la formation) de Royal Air Maroc.